Eine Ära geht zu Ende – das Aus einer Kultmarke
Andrew Christian – ein Name, der wie kaum ein anderer für moderne, mutige und körperbewusste Unterwäsche steht – verabschiedet sich. Nach über 25 Jahren schließt der Designer sein gleichnamiges Label. Im Oktober erscheint die letzte Kollektion („Bespoke“), dann ist Schluss.
Bekannt wurde die Marke nicht nur für körperbetonte Schnitte und trendige Farben, sondern auch für ihren selbstbewussten, oft spielerisch-provokativen Umgang mit Männlichkeit und queerer Ästhetik. Was heute Mainstream ist, war damals ein Statement.
Herausforderungen im Marktumfeld
In einem Interview sprach Andrew Christian offen über die Gründe für seinen Rückzug. Einer der Hauptfaktoren: der zunehmende Druck durch große Online-Fast-Fashion-Plattformen. Anbieter wie Shein oder Temu bieten Unterwäsche zu sehr niedrigen Preisen – oft so günstig, dass kleine Labels kaum mithalten können. Qualität, Design und Markenidentität geraten dadurch schnell ins Abseits.
Zudem war es laut Christian schwieriger als gedacht, einen passenden Käufer für die Marke zu finden. Auch wenn es Gespräche mit interessierten Unternehmen gab, scheiterte eine Übergabe letztlich an unterschiedlichen Vorstellungen.
Eine Marke mit Wirkung
Trotz des Endes blickt Andrew Christian mit Stolz zurück. Seine Marke stand nicht nur für Mode, sondern für ein Lebensgefühl. Viele seiner Kunden fühlten sich durch die Marke gesehen, bestärkt und inspiriert – gerade, weil sie offen für Vielfalt, Körperbewusstsein und Selbstakzeptanz stand.
In einer Branche, die oft von Normen geprägt ist, setzte Christian eigene Akzente. Mit mutigen Kampagnen, starken Bildern und einem Gefühl für Trends hat er die Unterwäsche-Welt mitgeprägt.
Auch wenn sich Andrew Christian nun aus dem aktiven Modedesign zurückzieht, bleibt er kreativ. Zukünftig möchte er sich neuen Projekten widmen – als Berater, Autor oder in anderen kreativen Rollen.
Jetzt letzte Kollektionen sichern – und auf Bespoke freuen
In unserem Shop findest du noch ausgewählte Modelle von Andrew Christian – darunter einige der beliebtesten Klassiker. Und das Beste: Wir werden auch die finale Herbst-/Winter-Kollektion „Bespoke“ für dich führen.
